Wycena marki to zadanie z reguły stosunkowo skomplikowane i wymagające posiadania dużej wiedzy nie tylko z obszaru finansów, ale przede wszystkim odnoszącej się do realiów biznesowych, w których ona funkcjonuje. Przede wszystkim należy mieć na uwadze, że aktywa niematerialne, do których należy również marka, ogniskują w sobie istotną część ryzyka związanego z prowadzeniem biznesu.

Dodatkowo rynek związany z obrotem takimi aktywami jest stosunkowo słabo rozwinięty, w porównaniu choćby do rynku akcji. Dlatego też przygotowując wycenę marki (znaku towarowego) koniecznie należy pamiętać o szczególnych cechach, jakimi wyróżnia się ten składnik majątku przedsiębiorstwa. (Plik do pobrania wkrótce)